ロフト（渋谷区）は6月6日より、「吉祥寺ロフト」（武蔵野市吉祥寺本町1、TEL 0422-23-6210）で新売場「ロフトキッズ」の展開を始める。

　同社は創業以来、20代～30代女性をメーンターゲットに想定、健康雑貨やインテリア、バラエティー雑貨などでフロアを構成してきた。同売り場は、「子育てをしながら暮らしを楽しむ女性の増加」など、ライフステージの変化に対応して開設するもので、3歳～8歳の子どもをメーンターゲットに据えたMD編集を図るほか、既存カテゴリーから「大人も楽しめる、子どものための雑貨」を導入する。

　「ロフトキッズ」のロゴは、「ロフト」のロゴを生んだ故・田中一光デザイン事務所出身の廣村正彰さんが手がけた。個性を発揮しながら柔軟に形を変える、をコンセプトに積み木をイメージしたものになっている。

　売場面積は約50坪で、国内外から集めた約3,400アイテムを3つのテーマで展開。「キッズコミュニケーション」では、親子や子供同士で楽しめる海外のキャラクター商品や、アウトレジャー用品・バッグなどの「お出かけ」グッズを中心に取り扱う。キッズホームウエアではインテリア雑貨や日常雑貨を、ベビー＆キッズギフトでは安全性やデザインにこだわってセレクトしたアイテムを提供する。

　同売り場は、1号店の吉祥寺店を皮切りに、大宮など複数店舗での展開を予定しているという。

吉祥寺ロフト