化粧品企画開発・販売のドットジェーピー（渋谷区）が3月26日、マルイ吉祥寺店（武蔵野市吉祥寺南町1）3階にコスメブランド「MAMEW（マミュ）丸井吉祥寺店」（TEL　0422-26-5550）をオープンする。同店は代官山店、ルミネエスト新宿店、マルイ池袋店、マルイ溝口店に次ぐ5号店。

　同ブランドのコンセプトは「来店した女性に合わせたメークの提案」（横山恵子社長）。ロゴや商品のアートディレクションは、大手企業のブランディングや広告デザインなどで幅広く活躍する「good design company」代表の水野学さんが担当した。ブランド名には「原点に戻り、生まれ変わるという意味が込められている」（横山社長）。ターゲットは20～30代の女性。

　同店では、同ブランド化粧品を販売するほか、有料でメークレッスンを行うのが特徴。店内は、ブランドカラーの白を基調とし、プロ仕様の「ゆったりとした」メークシートを設置した。店舗面積は15坪で、席数は4席。

　ベースメークを中心にメークブラシなどのツール類にも力を入れており、主力商品は「MAMEW リキッドファンデーション」（4,410円）、ブラシとマスカラ液を別々にした「MAMEW マスカラキット」（4,200円）、モデルも愛用しているという「MAMEW つくしブラシ」（3,150円）など。

　メークレッスンはアイブロウ、アイゾーンレッスンほか。ベーシックコースは90分間が2回で、1回目はパーソナルカラーと顔にラインを書き込み、骨格を診断。2回目はメークレッスンを行う。料金は10,500円。ほかにもベーシックマスターコース（90分間が5回・31,500円）などがある。完全予約制。

　通常、化粧品を取り扱う店舗は1階に売り場を設けるが、「ゆったりとメークを受けていただきたいことと、アパレル売り場とのコラボレーションを図りたい」（横山社長）ことから3階に出店した。代官山本店には多摩地区などの利用客も多かったこと、吉祥寺の街のイメージは代官山に近いと考えたため出店を決めたという。

　横山社長は「スキンケアからメーク、ライフスタイルのアドバイスまで行っていく。最近メークアップの仕方がわからない人が多いことを実感しているが、メークの答えは来店した人、自身の顔にある。今まで自己流のメークをしていた人、ワンパターンのメークをしていた人、自分に合ったメークを知りたい人に来ていただきたい」と話す。

　オープンを記念して、5,000円以上の購入客を対象にノベルティーの「MAMEWコンパクト」を先着限定で進呈している。営業時間は11時～20時（4月1日より10時30分～20時）。