株式会社読売広告社（本社：東京都港区 代表取締役社長：菊地英之、以下 YOMIKO）は、パーパス起点発想で生活者の欲しいと共感を創る、デザイン＆コピーユニット「ito.-いと-」の活動を本日より始動いたします。



公式サイト


近年、企業が持続的な成長をしていくためには、各ステークホルダーとの良好な関係や、自社の本質的な価値を生み出す力が求められています。そこで多くの企業が存在意義を明確にする「パーパス」を策定し、それを軸に事業活動を行う「パーパス経営」に注目が集まっています。しかし、社内へ企業パーパスを浸透させるには労力や時間がかかるため、商品開発やブランディングまで反映できず、課題に感じている企業が多くあります。
これらの課題にこたえるため、企業パーパス、商品、生活者をデザインとコピーの力で結び付け、欲しいと共感が生まれるクリエイティブを提供し、商品開発から販促プロモーションまでワンストップでサポートをすることで、企業価値向上に貢献します。　　　　

■ito.の特徴

◯パーパス起点発想で商品の本質的価値を設計
商品の機能性やベネフィットだけでなく、これまでの歴史や世の中でのポジショニングなども踏まえた本質的価値まで深掘り、クリエイティブを設計します。

◯商品開発・ブランディング・広告制作をワンストップでご提案
デザイナー、コピーライターの2名体制というミニマムなメンバーで取り組むことで、一貫したアウトプットを提供します。

◯市場検証・営業戦略・販促プロモーションもサポート
社内マーケティングチームやグループ会社である株式会社読売クロスコム、株式会社ショッパーインサイトと協業する事で、ショッパー＆リテール目線での市場検証を行い、営業戦略の立案と合わせて店頭ツールや各種キャンペーンなどの販促プロモーションもご提案します。

YOMIKOは、企業課題に向き合い、ビジネス創発パートナーとして事業成長に貢献してまいります。

■「ito.」の由来

「ito.-いと-」という名前には、ブランドの“意図”と生活者を“糸”のように結びたいという思いを込めました。企業パーパスと商品、そして生活者をデザインとコピーの力で結び付け、「欲しい」と共感してもらえる形をデザインしていきます。

■メンバー

楠 陽子　Art Director / Planner2011年から広告制作会社でデザイナーとして勤務、2016年読売広告社に入社。アートディレクターとして飲料、食品、化粧品、自動車、不動産案件等を担当。アートディレクションを軸に、CM・プロモーション・空間デザインなどの企画制作に携わる。 毎日広告デザイン賞 最高賞・朝日新聞広告賞 準朝日広告賞・Graphic Grand Prix by YAMAHA グランプリ・新聞クリエーティブコンテスト デザイン賞・ACC フィルム部門入賞・BRAND OF THE YEAR入賞など





松本 千鶴　Copy Writer / Planner2014年から広告制作会社でコピーライターとして勤務し、2023年読売広告社に入社。コピーを軸に企画・CMプランニング・ネーミング・ブランディング・商品開発などを手掛ける。第73回日経広告賞・最優秀賞、第35回新聞広告賞 広告主部門・新聞広告賞、第61回日本雑誌広告賞・金賞、第59回日本産業広告賞・佳作、Japan Six Sheet Award 2022金賞など




■読売広告社について
YOMIKOは、広告ビジネスにとどまらず、デジタル領域、流通／営業領域など幅広い領域のコンサルティングビジネスを展開しています。また、企業や自治体、研究機関など様々な仲間と社会課題を解決する「コミュニティクリエイション(R)」や、市民がまちに対して持つ愛着や誇りを可視化した「CIVIC PRIDE(R)」指標を活用するなど、「まちづくり」に関わる領域のビジネスを推進し、構想から実装までを支えています。YOMIKOはこれからも、ビジネスと社会のサステナブルな成長のために、ともに変化に挑戦する「GAME CHANGE PARTNER」となることを目指していきます。
URL：https://www.yomiko.co.jp/
※「シビックプライド／Civic Pride」「CIVIC PRIDE」は、株式会社読売広告社の登録商標です。